dehaze

Кейс по продвижению
интернет-магазина детских товаров

babylux.by

Увеличили посещаемость сайта из поисковых систем на 70%

  • Вывели сайт из-под фильтра
  • Увеличили посещяемость сайта до 29 000 чел/мес
  • Подготовили УТП (уникальное торговое предложение)
  • Подключили контент-маркетинг
Описание работы Результат Отзыв

О проекте

Babylux.by – ведущий белорусский интернет-магазин по продаже товаров для детей (коляски, кроватки, автокресла, стульчики для кормления и пр), который очень ответственно относится к качеству товаров и уровню обслуживания клиентов. У магазина есть свой шоу-рум в котором представлен большой ассортимент самых популярных товаров.

Цели

  • Вывести сайт из-под фильтра поисковой системы Google.
  • Улучшить позиции сайта в поисковых системах по ключевым направлениям.
  • Нарастить количество целевого трафика на сайт.

Стратегия

  • Проводим необходимые действия для вывода сайта из-под фильтра.
  • Работаем с большим списком ключевых запросов.
  • Комплексно походим к продвижению.
  • Выполняем редизайн сайта и его доработку.
  • Используем контент-маркетинг.
  • Придумываем и создаем уникальное торговое предложение (УТП) для отстройки от конкурентов.

Результат

  • В процессе работы вывели сайт из-под фильтра Google, тем самым увеличили количество трафика из данной поисковой системы.
  • Комплексно подошли к вопросу продвижения бизнеса заказчика в интернете и работаем не только над выведением запросов в ТОП и увеличением посещаемости сайта, но и над доработками и улучшением самого сайта.
  • При работе над проектом подключили контент-маркетинг для самых маржинальных групп товаров и создали УТП (уникальное торговое предложение). Подготовка специализированного контента и уникального предложения (купи у нас и получи подарок), позволило эффективно выделиться на фоне конкурентов.
  • В результате комплекса работ, значительно улучшились позиции сайта и количество посетителей из поисковых систем возросло на 170% и достигает 25 000 чел./мес.

Нужно отметить, что тематика детских товаров очень конкурента и простому интернет-магазину приходится конкурировать за место в выдаче с крупными порталами и другими большими интернет-магазинами с огромным ассортиментом.

Конкуренция с каждым годом растет, но проекту babylux.by за счет комплексного продвижения удается удерживать высокие позиции и наращивать посещаемость из поисковых систем.

Позиции сайта babylux.by в поисковых системах

купить автокресло 7
автокресло детское купить 8
автокресло romer 1
купить коляску в минске 6
польские коляски 2
прогулочные коляски цены 7
купить прогулочную коляску 9
стульчики для кормления ребенка 5
автокресло romer 2
коляски детские цены 8
коляски для новорожденных 1
купить коляску в минске 5
польские коляски 1
купить коляску прогулочную 4
купить прогулочную коляску 7
стульчики для кормления ребенка 8

Позиции сайта babylux.by по состоянию на 23.10.2017

Динамика посещаемости сайта babylux.by

Отзыв клиента

Проект пришел на продвижение уже с “красной карточкой” от поисковой системы Google. Основная задача SEO-специалиста на первоначальном этапе, была локализовать проблему и понять, что послужило причиной попадания сайта под санкции. Причину нашли достаточно быстро. Подготовили план работ по выводу сайта из-под фильтра. Дальше следовали этому плану.

Роман, руководитель SEO-отдела

Борьба с пингвином

Определяем причины появления фильтра - как оказалось, клиентом были куплены не те ссылки, не там, где надо и не в том количестве в котором следовало.

Разбираемся какой фильтр наложен.

Определяем тип фильтра (ручной или алгоритмический)

Проводим анализ ссылочной массы, разделяем ссылки на постоянные и временные, на анкорные и безанкорные, на хорошие и плохие ...

Убираем “токсичные ссылки” и ссылки с прямыми анкорами и оставляем только хорошие, естественные ссылки.

Добавляем вредные ссылки которые не можем снять в GoogleDisalowTool

Отправляем слезное письмо в Google, с просьбой отменить санкции к сайту

Набираемся терпения и ждем

Получаем отказ от Google

Сайт попал под фильтр: GooglePenguin, подробнее о котором вы можете прочитать здесь

Еще раз пересматриваем ссылочный профиль, часть хороших ссылок, которые Google мог посчитать плохими отправляем в GoogleDisalowTool, часть из них снимаем вручную (ох уж и намучались мы их снимать…..)

Отправляем еще одно письмо в Google, с просьбой пересмотреть отношение к сайту

Ждем…..

Получаем ответ, что все ОК, санкции будут сняты.

Примечание

Попадание сайта babylux.by под фильтр поисковой системы Google, было вполне логично и объяснимо, и явилось логическим продолжением непродуманного подхода к внешней оптимизации сайта.

График изменения ссылочной массысайта babylux.by выглядел вот так:

Заказчикам нужно понимать, что к выбору ссылок и их размещению нужно относиться очень ответственно, и лучше вкладывать в создание классного контента, которым люди будут хотеть делиться, чем бездумно сливать большую часть бюджета на ссылки, от которых может быть больше вреда, чем пользы. Самое неприятное в ссылках то, что те ссылки, которые еще вчера поисковая система считала хорошими, завтра уже могут считаться плохими.

Чтобы минимизировать вероятность попадание сайта под фильтр – необходимо:

  • привлекать качественные ссылки на ваш сайт
  • периодически пересматривать качество ссылок
  • соблюдать динамику (не должно быть резких скачков в ссылочном профиле)
  • соблюдать естественность ссылочного профиля
  • создавать полезный контент, которым люди будут хотеть делиться

Работы по сайту

Проводим аудиты сайта, готовим техническое задание,
устраняем ошибки

Любая работа, по-хорошему, должна начинаться с диагностики и оценки текущего состояния, так делают хорошие врачи, отправляя клиента сдавать необходимые анализы, так делают ремонтники на СТО и много кто еще.

В 99% случаев работа по продвижению сайта также начинается с аудита.

Работу проектуBabylux пришлось начать не с аудита, а с комплекса действий, по выводу сайта из-под санкций поисковой системы, поскольку это была самая горящая задача. После нее уже приступили к аудитам.

 

Внутренняя
оптимизация сайта

Определились со стратегией продвижения. С целью увеличить посещаемость сайта и улучшить позиции по ключевым запросам, продвигать будем по большому количеству поисковых запросов, постепенно работая с различнымиразделами, исходя из их приоритетности для заказчика.

Выполнили группировку запросов для ключевых направлений, с учетом текущих позиций сайта, наличием релевантных страниц, смысловой совместимостью.

Разделили запросы на типы: продуктовые, коммерческие, информационные, брендовые, по стране производства, по цвету, материалу, особенностям конструкции и пр.

 

Внешняя оптимизация

Работы по внешней оптимизации направлены на получение естественныхактивныхвнешних ссылок, которые находятся на сторонних web-сайтах и ведут на сайт заказчика.

Внешние ссылки – это один из факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Надо отдать должное заказчику и сказать большое спасибо, за его теплое отношение к клиентам и желанию всегда найти наилучшее для них решение. При таком уровне обслуживания и подходе к работе, задачиSEO-специалиста,связанные с внешней оптимизацией сайта значительно упрощаются, поскольку люди самостоятельно охотно делятся в социальных сетях и различных форумах информацией и своими впечатлениями о покупке, с ссылками на страницы сайта, где они все это покупали.

 

Комплексный анализ конкурентов и детальный Usability-аудит,
Подготовка рекомендаций

В процессе работы над проектом, пришли к тому, что нужно доработать и улучшить сайт с точки зрения юзабилити, поскольку сайт начал отставать от ключевых конкурентов с точки зрения функционала и дизайна. Отсутствовала адаптивная верстка под мобильные устройства, не было функционала фильтров, не хватало уникального торгового предложения и приходилось конкурировать только ценой, ассортиментом и брендом. С этим нужно было что-то делать…

Проанализировали конкурентов и функционал их сайтов. Выделили сильные и слабые стороны. Подготовили список пунктов, для внедрения на сайте заказчика.

Обсудили с клиентом технические моментыи приоритеты.

 

Дорабатываем и улучшаем сам сайт

Провели несколько встреч с заказчиком. Обсудили концепцию и пожелания, связанные с доработкой сайта.

Пожелания заказчика

Нужно переработать внешний вид, чтобы сайт выделялся, был не похож на сайты конкурентов. Сделать запоминающуюся главную страницу с акцентом на “люксовость”. Сохранить цветовую гамму сайта - сочетание зеленого и оранжевого, как на старом сайте.

Сохранить систему управления сайтом (CMS) только взять ее более новую версию. Добавить поиск товаров. Добавить возможность вывода уведомления в шапке об акциях, режимах работы магазина и пр. Важным преимуществом интернет-магазина является свой Шоу-рум. На это нужно сделать упор на сайте (большинство магазинов конкурентов – это просто сайты без возможности приехать и потрогать товар руками, пообщаться с продавцом, убедиться, что магазин реально существует) Нужно переработать и улучшить логотип. В дизайне страниц сайта нужно учесть, что достаточно большой популярностью пользуется Instagram-аккаунт.

Логотип

Обсудили с заказчиком различные варианты переработки логотипа. Предложили несколько вариантов и концепций. Сошлись с клиентом в том, что надо оставлять старый логотип, поскольку большинство покупателей к нему привыкли. Пришли к выводу, что нужно не создавать логотип с нуля, а переработать существующий с упором на люкс.

Редизайн сайта

При работе хотелось отказаться от шаблонного внешнего вида системы управления сайтом – OpenCart, поскольку нужно было сделать сайт не похожим на конкурентов.

Шаблонное решение сайта на OpenCart выглядит так.

Главная страница

Главная страница для сайта очень важна, особенно для постоянных клиентов – эта страница входа на сайт, поэтому она должна быть удобна, продумана до мелочей и сделана на высоком уровне.

Дизайн сайта практически всегда начинается с главной страницы, после согласования макета главной страницы, в работу берутся остальные страницы.

Мы решили полностью переработать как структуру, так и внешний вид главной страницы сайта.

1Сделали блок с оповещением, который выводиться при необходимости уведомить посетителей сайта о каких-либо важных изменениях

2Добавили функционал обратного звонка и заметную кнопку “Корзина”, которую раскрасили в цвет логотипа.

3Акцентировали внимание в шапке на Шоу-руме

4Разместили новый логотип

5Добавили поиск, с возможностью выбора интересующего товара прямо в выдаче поиска

6Переработали пункты вспомогательного меню

7Структурировали пункты главного меню, чтобы посетителям было проще ориентироваться и попадать в нужные разделы

 

Главная страница «До» и «После»

Сайт babylux.by
Старая версия: old.babylux.by

Страница категории

Значительная часть трафика приходит не на главную страницу, а на страницы категории. Делаем страницу простой и удобной для пользователя.

1разместили хлебные крошки (breadcrumbs) для лучшей навигации по сайту

2Вывели заметный заголовок

3Дали ссылку на полезный контент по тематике страницы

4Разместили блок с быстро-ссылками на страницы брендов и ключевые разделы

 

Страница категории «До» и «После»

Сайт babylux.by
Старая версия: old.babylux.by

Карточка товара

Часть посетителей ищут не категорию товаров, например, “купить автокресло”, а конкретную модель. Любой посетитель, как правило перед покупкой товара заходит на карточку товара, чтобы ознакомиться с характеристиками и вариантами цветов.

Дизайн страницы “Карточка товара” сделали простым и удобным.

1вывели на странице хлебные крошки

2добавили возможность вернуться назад на предыдущую страницу

3разместили заголовок

4вывели данные по отзывам посетителей на данную модель

5реализовали возможность для каждого товара указать требуемый гарантийный период

6реализовали возможность вывода старой и новой цены

7добавили функционал покупки в один клик

8сделали яркую кнопку “В КОРЗИНУ”

9для каждого товара появилась возможность указывать статусы наличия

10разместили блок с баннером со ссылкой на страницу с книгой

 

Карточка товара «До» и «После»

Сайт babylux.by
Старая версия: old.babylux.by

Остальные страницы

Создали страницу “Корзина”. Для оформлении страницы использовали цвета логотипа.

Изначально логика была такова: посетитель сайта добавляет товар в “Корзину”, переходит на страницу на страницу “Корзина”, проверяет тот ли товар он выбрал, после чего переходит на отдельную странцу “Оформление заказа”.

Впоследствии решили отказаться от промежуточной страницей и убрать лишний шаг в действиях пользователя. При клике на значок корзины, посетитель сайта сразу переходит к оформлению заказа.

 

Программирование

За систему управления сайтом CMS, взяли новую версию OpenCart.

Стоит отметить, что вести доработку существующего сайта – задача гораздо сложнее, чем разработать сайт с нуля, поскольку нужно сохранить все адреса страниц неизменными, перенести товары, контент и функционал, который был реализован на старом сайте.

Из-за некоторых ограничений по бюджету не сделали ряд моментов, которые нужны. Поставили их в wish-лист, сделаем позже.

Разработка уникального торгового предложения и контент-маркетинг

Тут нужно сделать небольшое лирическое отступление и немного поругать общепринятый подход.

В текущих экономических реалиях вопрос цены для потребителя играет решающее значение. Даже минимальное различие в стоимости, может сыграть основную роль в принятии решения, стоит ли купить товар здесь, или в другом месте.

Мы это наблюдаем это во многих сферах бизнеса.

Итак, нужно было придумать, как дистанцироваться от конкурентов, как сделать так, чтобы при прочих равных условиях, посетители сайта покупали именно в этом интернет-магазине.

Провели мозговой штурм, набросали список возможных вариантов отстройки от конкурентов….

Вариантов было много. По каждому из них определили сильные и слабые стороны пришли к выводу, что будем делать упор на контент-маркетинг.

Придумали и разработали концепцию электронной книги от интернет-магазина, которую получает каждый покупатель.

Сделали промо-страницу, где посетители сайта могут ознакомиться с содержанием книги и ее оформлением ссылка на страницу: https://babylux.by/landing/.

 

Разработка страницы “Как выбрать автокресло?”

Проанализировали информационные поисковые запросы для самых приоритетных направлений. Выбрали направление Автокресел. Создали под эти запросы страницу с отличным дизайном и контентом.

https://babylux.by/stati/kak-vybrat-detskoe-avtokreslo.html

Разбили страницу на смысловые блоки:

— ГРУППЫ АВТОКРЕСЕЛ

— ОПИСАНИЕ ГРУПП АВТОКРЕСЕЛ

— КАК УСТАНОВИТЬ АВТОКРЕСЛО

— СОВЕТЫ

— КАТАЛОГ

— СКОЛЬКО СТОИТ БЕЗОПАСНОСТЬ

Для каждого блока отрисовали соответствующий дизайн:

Под простыми словами “сделали”, “создали”подразумеваются часы кропотливой работы по подготовке контента, согласования с заказчиком, подготовки технических заданий для дизайнера, верстальщика, постановка задач и приемка работ, внесение правок и многое другое.

Результат

  • В процессе работы вывели сайт из-под фильтра Google, тем самым увеличили количество трафика из данной поисковой системы.
  • Комплексно подошли к вопросу продвижения бизнеса заказчика в интернете и работаем не только над выведением запросов в ТОП и увеличением посещаемости сайта, но и над доработками и улучшением самого сайта.
  • При работе над проектом подключили контент-маркетинг для самых маржинальных групп товаров и создали УТП (уникальное торговое предложение). Подготовка специализированного контента и уникального предложения (купи у нас и получи подарок), позволило эффективно выделиться на фоне конкурентов.
  • В результате комплекса работ, значительно улучшились позиции сайта и количество посетителей из поисковых систем возросло на 170% и достигает 25 000 чел./мес.

Нужно отметить, что тематика детских товаров очень конкурента и простому интернет-магазину приходится конкурировать за место в выдаче с крупными порталами и другими большими интернет-магазинами с огромным ассортиментом.

Конкуренция с каждым годом растет, но проекту babylux.by за счет комплексного продвижения удается удерживать высокие позиции и наращивать посещаемость из поисковых систем.

Позиции сайта babylux.by в поисковых системах

купить автокресло 7
автокресло детское купить 8
автокресло romer 1
купить коляску в минске 6
польские коляски 2
прогулочные коляски цены 7
купить прогулочную коляску 9
стульчики для кормления ребенка 5
автокресло romer 2
коляски детские цены 8
коляски для новорожденных 1
купить коляску в минске 5
польские коляски 1
купить коляску прогулочную 4
купить прогулочную коляску 7
стульчики для кормления ребенка 8

Позиции сайта babylux.by по состоянию на 23.10.2017

Динамика посещаемости сайта babylux.by

Возможно читая описание работ у вас сложилось ложное впечатление, что все это делается легко и просто, но это далеко не так. Мы расписали только общие моменты которые делались по проекту без детального описания огромного числа задач, которые выполнялись в процессе работы.

Для реализации всего того, чтоописано выше, было потрачено большое число человеко-часов компетентных специалистов.

Отзыв клиента

Приходите к нам в гости!

Договориться
о встрече

Обсудим ваши цели и задачи, посмотрим, чем мы можем быть вам полезны.

МоскваМинскАстана

Щербаковская улица 3,
офис 374
+7 (495) 000-00-00
rf@redfox.by

ул. Дунина-Марцинкевича 2/1,
офис 220

(3 минуты от ст. Спортивная)

ул. МухтараАуэзова 8,
офис 717
+7 (495) 000-00-00
kz@redfox.by