Главная
Аудит рекламных кампаний

Аудит рекламных кампаний

Name: Продвижение сайтов
Brand: RedFox
Rating: 5,0 (12 reviews)

Аудит рекламных кампаний включает глубокий системный анализ всех размещенных форматов рекламных сообщений с целью определения уровня их эффективности. Оценка эффективности настройки интернет-рекламы осуществляется с учетом следующих критериев:

Количество и качество целевого трафика.
Количество заявок и звонков от потенциальных клиентов.
Уровень затрат на рекламную кампанию и прибыль от её проведения.

Главными причинами, которые выступают основанием для проведения аудита рекламной кампании, выступают:

Отсутствие лидов. Наличие дорогостоящей контекстной рекламы не всегда является залогом высоких показателей конверсии посетителей в покупателей. Грамотная настройка рекламы поможет отфильтровать нецелевой трафик и повысить конверсию.

Затраты на проведение рекламной кампании превышают полученную прибыль. Стоимость привлечения клиента напрямую зависит от формата сообщения, его содержания, места размещения. Анализ рекламной кампании дает возможность найти способы оптимизации затрат без снижения показателей эффективности.

Сложность в оценке эффективности контекстной рекламы. Грамотный аудит контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Adwords поможет правильно рассчитать основные показатели эффективности для каждого рекламного сообщения.

Наличие обоснованных сомнений в правильности и качестве настройки рекламной кампании. Некорректно настроенная реклама будет дополнительной статьей расходов, которая не приносит реального дохода. Проведение аудита рекламы позволит выявить все ошибки в настройках и сформировать план мероприятий по их устранению.

Что нам потребуется?

Комплексный аудит рекламной кампании проводится с учетом наличия доступа к следующим системам и аккаунтам:

Доступ к рекламным аккаунтам Яндекс.Директ и Google Adwords. Для полноценного анализа всех настроек рекламной кампании необходимо получить доступ к профилю рекламодателя в Яндекс и Google. Наши специалисты оперативно выполнят проверку всех параметров рекламных сообщений и предоставят чек-лист с мероприятиями по устранению выявленных проблем.
Доступ к системам аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Наличие доступа к системе аналитики позволяет точно оценить все параметры эффективности каждого рекламного сообщения: количество переходов, источник трафика, пол и возраст целевой аудитории, время и день недели с максимальными и минимальными показателями трафика, тип устройств и разрешение экрана.
Доступ к системе коллтрекинга (при его наличии). Коллтрекинг позволяет быстро и эффективно оценить качество настройки рекламы по количеству телефонных звонков от потенциальных клиентов. Каждый звонок привязан к определенному сообщению, что дает возможность определить наиболее эффективный формат и содержание рекламы.

Этапы работы

Анализ настроек рекламной кампании. Время показа объявлений, пол и возраст целевой аудитории, максимальная ставка и размер бюджета, геотаргетинг, стратегия управления ставками, ретаргетинг.

Анализ ключевых слов и минус-слов. Содержание и полнота семантического ядра, наличие кросс-минусовки, качество подбора минус-слов и минус-фраз, вложенность ключевых слов, отсутствие нецелевых запросов, отсутствие дублей фраз.

Анализ текстового содержания рекламных объявлений. Содержание заголовков, используемые ключевые слова, наличие быстрых ссылок, отсутствие грамматических ошибок, содержание уточнений.

Анализ соответствия стратегии кампании целям и задачам клиента. Привлечение новых клиентов, увеличение уровня продаж, расширение географии продаж, повышение узнаваемости бренда и имиджа, распространение информации о новых акциях, распродажах и других мероприятиях, формирование базы потенциальных клиентов.

Проверка соответствия посадочных страниц на множество критериев. Скорость загрузки, наличие уникального торгового предложения, уникальный тематический контент, юзабилити, наличие актуальной информации о товаре или услуге, актуальная цена, контактные данные.

Контроль настроек систем аналитики. Источники и количество трафика, характеристики целевой аудитории, достижение поставленных целей, время посещения, карта скроллинга, настройки вебвизора, аналитика форм.

При необходимости наши специалисты проводят обучение для персонала заказчика по использованию функциональности всех вышеперечисленных систем.

Стоимость аудита рекламной кампании рассчитывается индивидуально для каждого конкретного заказчика с учетом уровня конкуренции в бизнес-нише, масштабов рекламной кампании, поставленных целей и количеству задействованных рекламных площадок.