Кейс по продвижению
интернет-магазина игровой продукции

Анализ сайта на тестовом домене имеет свои нюансы, так как в этот момент ресурс должен быть недоступен для индексации поисковыми роботами. Поэтому стандартный список работ для проведения аудита был скорректирован с учетом этих особенностей.

Основной упор был сделан на проверку технических возможностей сайта, удобство работы со страницами на различных устройствах, анализ конкурентов и подготовку предложений по улучшению юзабилити.

Сайт работает на CMS OpenCart, которая имеет свои плюсы и минусы. Основные минусы для seo-продвижения – это проблемы с обновлением и модулями. Стандартные решения “из коробки” не соответствовали требованиям SEO-специалиста. Поэтому на внедрение доработок по итогу проведения технического аудита пришлось выделить много времени.

По итогу устранения технических проблем на тестовой версии, провели работу по подготовке сайта к переезду.

На первом этапе был проведен тщательный анализ трафиковых страниц сайта в сервисах Яндекса и Google. Это позволило собрать список важных для проекта страниц и составить карту редиректов для минимизации потерь поискового трафика.

Следующим этапом являлась непосредственно выкатка ресурса и контроль возможных технических ошибок в работе форм, корзины, функционала поиска и т.д. Наличие прямой обратной связи с техническим специалистом (программистом) позволило оперативно выявить и устранить обнаруженные проблемы.

Третьим этапом стала выкатка старой версии сайта на поддомене для повышения удобства работы seo-специалиста и контент-менеджера при работе над новой версией сайта. Это позволило оперативно сравнивать материалы на страницах различных версий, устранять проблемы с недоступным контентом.

В процессе работы над проектом провели работу по переезду сайта на защищенный протокол HTTPS.

Наличие качественного SSL-сертификата является важным условием для работы интернет-магазина, который обрабатывает данные пользователей.

При использовании HyperText Transfer Protocol Secure передаваемая в ходе отправки заявок информация будет надежно защищена от кражи. Пользователи склонны больше доверять таким сайтам и охотнее совершают покупки. Поисковые системы лучше ранжируют такие сайты, поскольку наличие SSL-сертификата является одним из факторов ранжирования

Однако перенос сайта с протокола HTTP на протокол HTTPS связан с определенными рисками.

В процессе проведения работ изменяется текущий url-адрес страниц, в результате чего старые материалы выпадают из индекса поисковых систем, а новым требуется время на обход роботом и добавление в индекс.

Подготовка подробного ТЗ для программиста, а также разработка плана действий по переезду со стороны seo-специалиста позволили минимизировать негативные последствия и сохранить целевой трафик:

Обеспечение быстрого роста целевого трафика из поисковых систем Яндекса и Google является результатом качественной и глубокой проработки структуры сайта.

Наличие посадочных страниц под целевые запросы пользователей позволяет привлекать дополнительный трафик и помогает посетителям сайта быстрее найти нужную продукцию в большом каталоге.

Проработка структуры и создание необходимых посадочных страниц на сайте более предпочтительна на стадии разработки сайта. Однако наличие ограничений в бюджете не позволило идти этим путем. В связи с чем для проекта MyDevice был предложен план поэтапной проработки разделов на сайте, в рамках которого:

• согласована приоритетность проработки разделов;
• проанализирован контент на сайтах конкурентов;
• собраны целевые коммерческие запросы для продвижения;
• проведена работа по группировке и выбору посадочных страниц;
• составлены и размещены оптимизированные метатеги;
• созданы дополнительные страницы категорий под группы запросов без посадочной страницы;
• подключена целевая продукция;
• ускорена индексация материалов в панелях Вебмастеров.

Ежемесячная работа по предложенному плану позволила обеспечить стабильный рост числа пользовательских переходов для созданных страниц. А глубокая проработка разделов позволила эффективно отвечать на запросы пользователей, облегчила поиск товаров и снизила нагрузку для менеджеров call-центра.